La campagna sfrutta lo smartphone, tutti ne abbiamo uno a portata di mano o sotto gli occhi, uno strumento utilizzato per ironizzare sulla quotidianità di tutti noi utilizzando giochi tra parole e immagini. Lo smartphone, che, in questo caso, diventa una spugna, un profumo, un rasoio o una spazzola, per ribadire che tutto il mondo del pulito, in realtà, è già tra le nostre mani.

I messaggi invitano i viaggiatori a scoprire e scaricare la nuova app, che consente di acquistare ogni genere di prodotto oltre che utilizzare la propria Fidelity Card, sfogliare il volantino mensile e anche giocare.